Il arrive parfois un moment, dans son activité d’artiste où il faut prendre des risques, sortir des sentiers battus pour se faire connaître, même si cela implique de flirter avec la limite, jusqu’à verser dans les plus viles manipulations. Cher lecteur, il est temps que je vous parle d’un sujet grave et grandement méconnu, qui touche environ un tiers de la population mondiale et que nous pourrions utiliser à notre avantage : la toxoplasmose.
Vous avez peut-être déjà entendu parler de cette maladie, ou devrais-je écrire cette infection parasitaire par le petit protozoaire Toxoplasma gondii, qui nous fait adorer les chats, selon certaines études. La nature nous a donné ainsi un incroyable outil marketing, alors autant s’en servir !
La science au service du marketing
On trouve beaucoup d’articles qui justifient leurs propos en s’appuyant sur des références scientifiques, ou pseudo-scientifiques, le fameux “selon une étude X il paraîtrait […]”, donnant ainsi d’excellents arguments d’autorité pour accréditer leur discours. Ajoutez des chiffres et des graphiques, avec beaucoup de lignes et de couleurs, et vous arrivez à quelque chose de solide. Et n’oublions pas, une illusion d’arguments scientifiques donne déjà une illusion de maîtrise d’un sujet et pour s’adresser à des novices ça peut être suffisant !
En outre, le neuromarketing est très en vogue aujourd’hui. Comment s’insinuer dans l’esprit des gens, pardon, des consommateurs, pour leur vendre ce dont ils n’ont pas besoin et servir ainsi le mythe de la croissance infini ? Ce n’est pas très éthique me direz-vous, mais baste ! Si tout le monde le fait, comme les géants du type Amazon ou Apple, nous aurions tort de ne pas le faire. Si tout le monde triche, est-ce encore de la triche ? Au contraire, cela devient la norme, il serait dommageable alors de ne pas suivre le mouvement.
Ainsi parlons-nous aujourd’hui de la toxoplasmose, qui a droit à son article Wikipédia et ses débats scientifiques sur son influence sur le comportement. “Toxoplasma gondii ne peut se multiplier de manière sexuée que chez les Félidés, qui constituent ainsi ses hôtes définitifs”, les rongeurs ou les humains représentent quant à eux des “hôtes intermédiaires.” Là où ça devient intéressant, c’est que le parasite semble affecter le comportement de ses hôtes en augmentant le niveau de dopamine, ainsi les rats n’auraient plus peur des chats et les humains deviendraient potentiellement accros à leurs charmantes boules de poils !
Du bon usage du chat en marketing
Vous avez dû le remarquer, le chat a une tendance naturelle à faire le buzz sur internet, le “Lolcat” faisant partie intégrante de la culture geek. Mais il faut considérer que la concurrence est rude, entre les memes de “Ceiling cat”, de “Monorail cat” ou de “Grumpy cat”, qui prouve que les chats n’ont pas nécessairement besoin d’être mignons, même si c’est un avantage non négligeable. Ainsi ai-je adopté Sasha, une petite femelle silver tabby, au potentiel comique certain et aux grands yeux innocents, en apparence.
En outre, le chat peut se décliner à volonté, en dessin ou en peinture, mais aussi en photo lorsque la facétieuse créature vient batifoler sur la table de travail pour jouer avec les délicats papiers de soie ou les fils à broder, ou encore en petites empreintes de pattes blanches dans toute la maison lorsqu’elle marche sur une toile pas encore sèche. Et l’acrylique est compliquée à enlever des petits coussinets soyeux alors que la bête se débat comme un beau diable.
En outre, le chat peut se décliner à volonté, en dessin ou en peinture, mais aussi en photo lorsque la facétieuse créature vient batifoler sur la table de travail pour jouer avec les délicats papiers de soie ou les fils à broder, ou encore en petites empreintes de pattes blanches dans toute la maison lorsqu’elle marche sur une toile pas encore sèche. Et l’acrylique est compliquée à enlever des petits coussinets soyeux alors que la bête se débat comme un beau diable.
En conclusion
Je vous assure qu’il ne s’agissait pas d’une longue digression pour vous montrer des photos de mon chat, mais parfois il faut savoir surfer sur la vague. Et puis les chats contrôlant déjà internet et en voie de contrôler la planète (voir le Point Culture sur les Chats), autant entrer dès maintenant dans leur bonnes grâces. La fin du monde sera féline ou ne sera pas !
Mais soyez rassuré, à moins que les félidés n’arrivent effectivement à diriger le monde, le parasite reste relativement inoffensif, sauf pour les femmes enceintes et les personnes au système immunitaire affaibli. Par ailleurs, l’impact de ce parasite sur le comportement fait polémique dans le milieu scientifique et l’utilisation de techniques de marketing agressives fait polémique dans le milieu artistique, c’est pourquoi nous aborderons plus en détails ces questions dans le prochain article !
N’hésitez pas à mettre des photos de chatons dans les commentaires 😉
